编者按：2011年4月23日至24日，南湖论坛——“创新型国家建设与知识产权战略”国际研讨会在汉召开。各地政府官员、知名知识产权学者及实务界人士齐聚武汉，共同探讨这一主题。国家重点人文社科基地学术网、全国“十佳学术网站”——中国知识产权研究网借此机会针对当下知识产权领域内的热点问题采访了同济大学知识产权学院院长陶鑫良教授。

陶鑫良教授在接受中国知识产权研究网的采访

　　一．陶鑫良教授首先谈到了要实现网络应用的收费制度，达到平衡各方利益的目的，并提高公众的版权意识应该从哪些方面着手努力的问题。

　　陶教授认为，互联网时代已经到来，首先要弄清楚著作权究竟为何。因为互联网时代带来的明显特征，第一是使人人都有可能成为作者，人人都有发表文章的平台和可能，互联网使得一切皆有可能，任何人都可以在网上把自己的观点亮出来，大到长篇大论，小到微博的一两百字。在这种情况下，首先要考虑对不同类型的作品给予不同保护方式，其次就是作者的收益问题。对于一般的作者来说，首先是希望其作品被人尊重、被人认知、被人传播，经济收益是下一步才考虑的事，但是现今的著作权制度原封不动的搬到网络环境中，并没有顾及人们发表作品的可能，这就是互联网带来的不利。

　　陶教授的观点是，把所有权的权利交给准法定许可，把收费的权利交给作者、交给著作权。因为不同的作品要有不同的价值取向和考虑方式，对于传统的用著作权法保护的作品来说，重点保护的是获酬权，因此应该把其许可交给法律，这是一种准法定许可，由作者自己来取舍，如果作者不愿意自己的作品被别人使用，则可在网上声明。

　　陶教授还认为，网络的出现对著作权集体管理组织来说，其功能和其重要性都已经发生变化。首先是要得到作者授权的难度增加，其次成本也在不断增加，因此著作权集体管理组织的重要性就尤为。另一方面是互联网时代的对传统著作权的惯性思维问题。其一是著作权文化、知识产权文化。如果是他人拥有著作权的作品，若作者没有放弃权利，那么使用就要付费，因此针对这个题目，他认为首先社会公众要提升知识产权文化，该付费使用的应该有付费的意识，在整个的制度安排上，需要根据互联网的特殊情况和他带来的技术条件来提升和改革现有的制度，政府部门和有关的中介机构应该与时俱进、与之适应，建立系统的最优化和成本的最优化。从公民的知识产权意识的提升，整个制度安排的与时俱进，再加上管理部门和社会中介组织的紧密跟进，来促成既符合需要，又能平衡各方面的利益需要的制度。

　　二.陶鑫良教授其次谈到了互联网时代，如何平衡作者、公众与网络服务提供商之间的利益的问题。

　　陶教授认为，在互联网时代的著作权制度下，作者、公众和网络服务提供商之间往往会出现一种奇怪的现象，即使用者交的钱不少，作者得到的钱不多，钱往往都是流入到了中间环节，因此他认为中间环节该支付的费用应该降低。但从现在来看，整个著作权人真正的权利只有很小的一部分，而中间环节不恰当的利益在膨化，实际上这就是最主要的原因，所以要使利益平衡，首先就要解决利益分配主体的问题，其次才是付费的额度问题。

　　陶教授认为，从经济学角度来说，准法定许可可以达到利益平衡的目的，解决三方的利益冲突，一是要让整个流程置于阳光之下，这样的状态是需要制度安排和法律规范来加以推进和固化的，二是要如何考量中间环节的消耗过大，因此可以让著作权人多拿一点，使用者少付一点，中间环节少挣一点。那么具体的情况一是要透明度，二是要有规范性，三是要有文化和氛围的整体提升。

　　三．陶鑫良教授最后谈到的目前国内许多企业在注册商标上爱与著名商标打擦边球的改善方式及国家如何正确引导企业保护自身知识产权的问题。

　　陶教授认为，这一问题首先要看其源流和背景，现在已经到了品牌时代，购物一般首先考虑的是品牌，然后是规格和价格，在这种情况之下，品牌就是财富。在一定程度上来说，品牌是服装，技术是骨骼，和消费者首先接触的往往就是这种“服装”，根据“服装”来决定是否购买，由此可见品牌的重要性非常突出。对于中国来说，第一点是以市场换技术，这是整体的国策，但是现在回顾这个国策的推进并不是太成功，真正的核心技术没有换来，自身的市场又丢了，“跨国公司大旗飘，长期坐落洋商标，世界品牌中国造，名牌暴利何其高”，另一方面，在国内又是“驰名商标不驰名，弄虚作假求认定，虚假广告满天飞，政绩工程放卫星”。一方面进入了品牌时代，品牌是整个时代的导向，另外一方面也处于一种相对的被动状态。

　　陶教授还认为，针对现如今中国已成为世界奢侈品牌消费大国的事实，针对这种消费心态的不成熟，名牌心理的过盛。一是要更多的打造自己主导的品牌，振兴自主品牌来取代顶尖奢侈品牌。他希望这种品牌消费能够回归正常、回归理性，向社会进行一个合理的教化和引导。另一个方面，严厉并及时制止那些企业商家傍名牌搭便车的不正当竞争行为，因为创造属于自身的民族品牌是完全有可能的。对此，一方面要对奢侈品牌有理性的消费心理，对品牌本身的知识产权价值进行正确的评判，另一方面企业家和企业也要理性的创造属于自身的品牌，毕竟傍名牌搭便车并非长久之计，而且相关的制裁也越来越严厉。由此，用正确的引导和严厉的制裁，以及对消费者品牌文化的循循诱导来形成良好的知识产权品牌文化和消费文化。

　　作者声明：文章源自采访录音，未经采访嘉宾审阅。本文未经作者授权，不得复制、转载；如需转载请致电：+86-027-88386157。

　　采访人：杨轶  汤婷
　　摄　像：梁婧