主题：影视广播行业著作权保护发展趋势

    主讲人：美国电影协会中国区总裁兼首席代表  冯伟

    时间：2009年11月18日

（以下内容根据现场录音整理而成）

    谢谢主持人！各位专家、各位领导大家下午好！首先非常感谢会议的主办方给我这次机会代表电影行业就互联网时代著作权保护的问题和大家做交流。

    我今天下午谈的主要内容集中在以下几个方面：一、新媒体与视频著作权保护；二、网络视频盗版对影视产业的危害；三、影院偷拍成为网络影视侵权的主要源头；四、MPA的网络维权。
   

    美国电影协会是好莱坞电影产业的行业代表，我们协会的成员包括好莱坞的六大成员公司：迪斯尼、索尼、二十一世纪福克斯、华纳兄弟等。这些电影公司的电影票房在全球的票房产量占据了绝大部分。美国电影协会在全球的主要工作除了著作权保护也包括一些关于市场和产业政策的协调工作。
   

    美国电影协会的成员公司平均制作及推广一部影片的成本在1亿美元以上。在好莱坞的制作发行的影片中，每10部影片有6部是无法收回投资的。受盗版的影响，美国电影协会成员公司在2005年损失超过61亿美元，其中网络盗版的损失达23亿美元。电影产业在产业链的发展过程中，很大一部分是靠电影票房之外的收入来获得。这个产业本身就是非常脆弱的，在产业链里，以“家”为中心的商业模式收入达84%，所以如果没有很好的著作权保护机制，电影的投资成本是很难收回的。
   

    电影本身就是技术的产物，技术的发展使得电影产业要不断迎接新媒体与数字技术所带来的挑战，最客观的反应就是消费者希望在任何时候、任何地方、通过任何方式获得他们所需要的内容。特别是在互联网时代，这种现象越来越明显。
   

    根据我们国家互联网信息中心发布的《第24次中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国互联网规模居世界第一：网民达到了3.38亿，普及率超过了全世界的平均水平，中国达到了25.5%。其中80%以上是视频用户，网站数量达到300多万个。中国是一个不折不扣的互联网大国。
   

    互联网的发展已经到了非常关键的时刻，刚才这部片子是非常形象的。这部片子首映的时候在澳大利亚悉尼一家电影院里被非法偷拍，从20点30分到第二天2点30分，接下来被传到了各大网站，传播的速度极其的快。到Google就达到了1.7万次的下载量，并通过视频分享网站到了P2P网站里，快速的在全球进行传播。两天的时间内，传播的速度在全球快速蔓延，危害极其大，而且对票房带来了非常大的负面影响。
   

    盗版对美国电影协会成员公司的影响很大。在中国受到盗版危害最深的是我们本国的电影产业，在中国电影产业受到的损失达到了7亿美元，其中55%是因为国产片盗版所带来的损失，还包括港台影片达到了24%。美国电影协会成员公司所受到的损失在这几个里面是最低的。
   

    美国电影协会成员公司的票房收入只占到了16% ，最多也就是20%左右。在中国电影人靠拍电影收入几乎全是依靠票房收入。《建国大业》已经创了国产纪录片单天票房的最高，他们在DVD授权得到的收入只有区区的170万人民币，这对中国电影产业的打击是非常大的。如果直接从损失来讲，我们这个产业的损失是最大的。
   

    互联网时代对著作权的保护有些迫切需要解决的问题，过去大家经常看到一部片子出来以后，首先在街上出现盗版的枪版，在影院偷录快速的上传到网上，经过DVD光盘的形式，再通过盗版商进行贩卖。影院的偷盗是盗版源里重要的方式之一。在影院的偷拍从形式上讲有几种，有的是专盗影像、有的是专盗声音。犯罪团伙是严格有组织的进行着的。
   

    水印技术作为反偷拍的重要工具，可以在电影的胶片里植入特殊的水印效果。在发行渠道里，如果我们有加入水印就能够监测到哪一部盗版的片子是从哪一个电影院里流出的，所以它是我们打击盗版犯罪非常有效的工具。放水印的技术可以在发行渠道里加以监控，在电影院里如果遭到偷拍可以通过特殊的水印获得最终的权利。比较遗憾的是，中国是通过电影集团公司引进胶片并在中国进行复制的，虽然在电影胶片里加入水印的技术的成本几乎为零，但是到目前为止该技术还没有得到中方的配合，所以这一方面我们也在和中国有关方面进行协商。
   

    由于采取了水印技术，我们今年已经查明了MPA公司影片在三十多国家的影院被盗录。目前MPA成员公司进口中国的电影在胶片拷贝上还没有采用水印。随着在中国全球同步首映影片数量的增加，影院的盗录存在日益增加的严重趋势。到今年八月份已经有了八部美国电影协会的作品被偷录，美国和中国广电总局的协议里，每年有20部大片，美国电影协会占了十几部，十几部片子里几乎都能发现偷录的现象。
   

    在我准备PPT之前用了一部新的片子—— 《迈克尔杰克逊》。它在上映的头一天就在网站上发现了视频片断，第二天就在土豆网上发现了枪版的播放。传统速度是非常快的。
   

    美国电影协会在全球有多方面维权的实践，这方面我们也在和中国的有关方面共同推进。包括：1.内容过滤；2.用户上传内容时长限制；3.网站对侵权内容主动删除；4.开放权利人/著作权人的移除权限：权利人如果发现了侵权盗版的行为也可以从上移除，这也是减少了用户侵权的行为；5.用户教育措施。
   

    近年来，“指纹识别”视频过滤技术被许多国家普遍采用，加上“渐进式警示”等著作权保护法案的制定，网络视频盗版得以有效遏制，基于著作权模式的视频网站面临良好的发展机遇。
   

    在亚洲，美国电影协会成立了内容保护中心，这个中心主要是为产业界和政府、著作权人提供一个平台，大家从技术的角度、从产业发展的角度、从著作权保护的角度进行交流与沟通，每年会举办相关的年会。
   

    我们这些年在中国也开展了一些工作。在内容保护上，主要是在大的门户网站、互联网网吧发现了侵权问题严重的事件并采取相对的应对措施。从去年到今年以来，我们和视频网站开展了对话，同时也邀请了国家广电总局相关的领导和专家出席相关会议，讨论如何解决视频网络侵权盗版的问题。美国电影协会在中国为了为也采取了一些诉讼的措施。
   

    我们在中国采取了一个非常积极的态度，和产业界、和政府的相关部门来探讨能够适合产业发展的新道路。中国作为一个互联网大国，很有可能出现很好的商业模式，对我们国家的文化振兴带来积极的举措。但比较遗憾的是著作权问题一直没有解决。在中国出现了200多家视频网站，现在能存活的还是比较少，视频网站如果还想走得更远，必须要看接下来有没有合法的商业模式。正版的模式可以取得比较好的商业回报，中国也有一些做正版的网站，都在尝试做正版的模式，我们希望产业界多关注视频网站，学术界也多关注视频网站，在商业模式里为政府建言，尽快的找到适合中国互联网视频市场发展的商业模式。去年到今年我们还和UGC网站进行了四次专门会议和两次视频过滤技术的试验。
   

    我们的目标：1.删除侵权内容；2.采用CRT技术；3.联手政府/产业，通过用户指导原则做得更好。
   

    除了参与UGC网站的对话，MPA成员公司也在协助成员公司与包括门户、正版内容视频网站等在内的合作。我们希望建立和完善有效的数字媒体著作权保护机制为现有和未来商业模式的成功提供公平竞争的保障，也期待能在合法及可持续发展的市场上有所作为的同时遵循健康概念公平的竞争机制，实现大家盈利的商业模式。
   

 

    责任编辑：梁婧