摘要："商标使用"是指将标志用来识别和区分商品或服务来源的行为。要认定商标侵权行为,首先需要判断被诉标志的使用是否构成"商标使用",但商标使用的认定在我国商标法理论和实践中争议颇多。根据符号学和消费者心理学的理论,认定"商标使用"应当结合个案事实考察标志符号的表现形式、消费者与符号的接触过程两个方面。在具体判断中,尤其要关注标志符号的识别强度,包括符号的显著性和知名度;关注消费者主体所处的环境,包括被诉侵权者的具体符号使用方式,其对消费者注意力的影响等。
关键词：商标使用; 商标侵权; 标志符号; 消费者心理;
文章来源：《知识产权》2017年11期
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